Banque et identité commerciale. La Société générale (1864-2014)
Hubert Bonin
Banque et identité commerciale. La Société générale (1864-2014) - Presses universitaires du Septentrion 2014
Open Access
Le thème de la stratégie, de la combativité, de l'identité commerciales constitue un levier essentiel de la perception des banques dans leur mouvement dynamique, dans la construction de leur champ d'action depuis le dernier tiers du xixe siècle. On appréhende les pulsations des initiatives destinées à prendre en compte les mutations de la société, des méthodes de communication, des savoir-faire bancaires. Chaque chapitre concerne à la fois l'histoire bancaire « pure » et la vie d’une entrepri...
All rights reserved
French
9782757405970 9782757414194
marketing image de marque banque publicité services communication promotion commerciale relation clients capital immatériel stratégie
Banque et identité commerciale. La Société générale (1864-2014) - Presses universitaires du Septentrion 2014
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Le thème de la stratégie, de la combativité, de l'identité commerciales constitue un levier essentiel de la perception des banques dans leur mouvement dynamique, dans la construction de leur champ d'action depuis le dernier tiers du xixe siècle. On appréhende les pulsations des initiatives destinées à prendre en compte les mutations de la société, des méthodes de communication, des savoir-faire bancaires. Chaque chapitre concerne à la fois l'histoire bancaire « pure » et la vie d’une entrepri...
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