Die Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding (Record no. 49521)

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International Standard Book Number b13590
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Standard number or code 10.3726/b13590
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Language code of text/sound track or separate title German
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Authentication code dc
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Subject category code GTC
Source bicssc
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Subject category code KJMV5
Source bicssc
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Subject category code KJMV7
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100 1# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME
Personal name Bierwirth, Andreas
Relationship auth
245 10 - TITLE STATEMENT
Title Die Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding
260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC.
Place of publication, distribution, etc. Bern
Name of publisher, distributor, etc. Peter Lang International Academic Publishing Group
Date of publication, distribution, etc. 2003
300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION
Extent 1 electronic resource (249 p.)
506 0# - RESTRICTIONS ON ACCESS NOTE
Terms governing access Open Access
Source of term star
Standardized terminology for access restriction Unrestricted online access
520 ## - SUMMARY, ETC.
Summary, etc. Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden.
540 ## - TERMS GOVERNING USE AND REPRODUCTION NOTE
Terms governing use and reproduction Creative Commons
Use and reproduction rights https://creativecommons.org/licenses/by/4.0
Source of term cc
-- https://creativecommons.org/licenses/by/4.0
546 ## - LANGUAGE NOTE
Language note German
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Topical term or geographic name entry element Communication studies
Source of heading or term bicssc
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Topical term or geographic name entry element Production & quality control management
Source of heading or term bicssc
650 #7 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM
Topical term or geographic name entry element Sales & marketing management
Source of heading or term bicssc
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Uncontrolled term Management: leadership and motivation
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Uncontrolled term Communication studies
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