TY  - GEN
AU  - Althans,Jürgen
TI  - Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte : Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit taetigen Werbeagenturen
SN  - b13596
PY  - 2018///
CY  - Bern
PB  - Peter Lang International Academic Publishing Group
KW  - Communication studies
KW  - bicssc
KW  - Corporate governance
KW  - Althans
KW  - Analyse
KW  - Befragung
KW  - einer
KW  - europaweit
KW  - Exploration
KW  - Grundlage
KW  - internationale
KW  - Märkte
KW  - tätigen
KW  - Übertragbarkeit
KW  - Werbeagenturen
KW  - Werbekonzeptionen
N1  - Open Access
N2  - Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27075/1/1002953.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27075/1/1002953.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27075/1/1002953.pdf
UR  - https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/38613
ER  -