TY  - GEN
AU  - Bierwirth,Andreas
TI  - Die Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding
SN  - b13590
PY  - 2003///
CY  - Bern
PB  - Peter Lang International Academic Publishing Group
KW  - Communication studies
KW  - bicssc
KW  - Production & quality control management
KW  - Sales & marketing management
KW  - Management: leadership and motivation
KW  - Advertising
KW  - Sales and marketing
N1  - Open Access
N2  - Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/42202/1/9783631750339.pdf
UR  - https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/32058
ER  -