Albisser, Matthias <br/><br/>
Brand Content und Brand Image : Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen 

 -  Springer Nature  2022 
 - 1 electronic resource (291 p.) 
<br/><br/> Open Access 
<br/><br/> In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert. 
<br/><br/><br/>Creative Commons 
<br/><br/><br/>German 
<br/><br/><label>ISBN: </label>978-3-658-35711-5 9783658357115 
<br/><br/><label>Standard No.: </label>10.1007/978-3-658-35711-5  doi 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Media studies
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>Branding Brand Content Content Marketing Brand Image Markenimage Digitale Markenkommunikation Open Access