TY  - GEN
AU  - Albisser,Matthias
TI  - Brand Content und Brand Image : Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen
SN  - 978-3-658-35711-5
PY  - 2022///
PB  - Springer Nature
KW  - Media studies
KW  - bicssc
KW  - Branding
KW  - Brand Content
KW  - Content Marketing
KW  - Brand Image
KW  - Markenimage
KW  - Digitale Markenkommunikation
KW  - Open Access
N1  - Open Access
N2  - In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/51488/1/9783658357115.pdf
UR  - https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/72802
ER  -