TY  - GEN
AU  - Kranz,Marcel
TI  - Die Relevanz der Unternehmensmarke : Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen
SN  - b13593
PY  - 2018///
CY  - Bern
PB  - Peter Lang International Academic Publishing Group
KW  - Production & quality control management
KW  - bicssc
KW  - Sales & marketing management
KW  - Beitrag
KW  - Kranz
KW  - Marke
KW  - Markenführung
KW  - Markenmanagement
KW  - Markenpolitik
KW  - Relevanz
KW  - Stakeholderinteressen
KW  - Strategisches Management
KW  - Unternehmensmarke
KW  - unterschiedlichen
N1  - Open Access
N2  - Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27077/1/1002950.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27077/1/1002950.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27077/1/1002950.pdf
UR  - https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/31718
ER  -