TY  - GEN
AU  - Schürmann,Uwe
TI  - Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus : Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung
SN  - b13600
PY  - 2018///
CY  - Bern
PB  - Peter Lang International Academic Publishing Group
KW  - Production & quality control management
KW  - bicssc
KW  - Sales & marketing management
KW  - Market research
KW  - Beitrag
KW  - Erfolgsfaktoren
KW  - PRODUKTLEBEN
KW  - Produktlebenszyklus
KW  - Schürmann
KW  - Werbewirkungsforschung
KW  - Werbung
N1  - Open Access
N2  - Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27072/1/1002956.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27072/1/1002956.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27072/1/1002956.pdf
UR  - https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/35102
ER  -