TY  - GEN
AU  - Haller,Thomas
TI  - Marketing im liberalisierten Strommarkt : Kommunikation und Produktplanung im Privatkundenmarkt
SN  - b13952
PY  - 2018///
CY  - Bern
PB  - Peter Lang International Academic Publishing Group
KW  - Environmental economics
KW  - bicssc
KW  - Sales & marketing management
KW  - Corporate governance
KW  - Elektrizitätsmarkt
KW  - Energiewirtschaft
KW  - Haller
KW  - Involvement
KW  - Kommunikation
KW  - Kunde
KW  - liberalisierten
KW  - Liberalisierung
KW  - Marketing
KW  - Österreich
KW  - Privatkundenmarkt
KW  - Produktplanung
KW  - Strommarkt
N1  - Open Access
N2  - Im Fokus dieser Arbeit steht der Wandlungsprozess in Österreichs Stromwirtschaft aus Sicht des Marketings für Privatkunden im Gefolge der Liberalisierung und Privatisierung des ehemals monopolistisch organisierten Sektors. Die Arbeit liefert die Ergebnisse einer umfassenden empirischen Untersuchung, die durch einen innovativen Forschungszutritt geprägt ist. Es werden sowohl qualitative als auch quantitative Methoden der empirischen Sozialforschung kombiniert, deren komplementäre Funktion damit eindrucksvoll belegt wird. Zielsetzung ist, die Gestaltung des Produktes Strom an der Präferenz der nachfragenden Konsumenten zu orientieren und mit Hilfe der Conjoint-Analyse die Produktgestaltung zu optimieren. Des Weiteren wird ein Messinstrument zur Erfassung des Involvements mit Strom entwickelt. Dem Anspruch einer realtheoretischen Forschung folgend werden zahlreiche Handlungsempfehlungen aufgezeigt
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/26836/1/1003209.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/26836/1/1003209.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/26836/1/1003209.pdf
UR  - https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/35663
ER  -