TY  - GEN
AU  - Ueding,Ralf
TI  - Management von Messebeteiligungen : Identifikation und Erklaerung messespezifischer Grundhaltungen auf der Basis einer empirischen Untersuchung
SN  - b13625
PY  - 2018///
CY  - Bern
PB  - Peter Lang International Academic Publishing Group
KW  - Communication studies
KW  - bicssc
KW  - Project management
KW  - Production & quality control management
KW  - Sales & marketing management
KW  - Basis
KW  - einer
KW  - empirischen
KW  - Erklärung
KW  - Grundhaltungen
KW  - Identifikation
KW  - Management
KW  - Messebeteiligungen
KW  - messespezifischer
KW  - Ueding
KW  - Untersuchung
N1  - Open Access
N2  - Die Bedingungen für Messebeteiligungen haben sich in den vergangenen Jahren gravierend verändert. Messen und Ausstellungen stehen vermehrt in einem Substitutionswettbewerb mit den neueren Instrumenten der Unternehmenskommunikation. Die seit den 80er Jahren anhaltende Diskussion um die Leistungsfähigkeit und Transparenz von Messebeteiligungen für das Marketing macht deutlich, daß die Notwendigkeit einer konzeptionellen Auseinandersetzung mit dem Themenkomplex besteht. Die Arbeit verfolgt das Ziel, das messespezifische Ausstellerverhalten systematisch zu beschreiben und zu erklären. Hierzu werden messespezifische Grundhaltungen identifiziert und detailliert hinsichtlich der strategischen und operativen Ausgestaltung sowie Erfolgswirkungen der Messebeteiligungen analysiert. Der empirischen Analyse liegt eine schriftliche Befragung von 602 Unternehmen zugrunde
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27053/1/1002975.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27053/1/1002975.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27053/1/1002975.pdf
UR  - https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/33165
ER  -