TY  - GEN
AU  - Poggenpohl,Marcus
TI  - Verbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen : Eine empirische Untersuchung von Verbundbeziehungen zwischen Abteilungen
SN  - b13652
PY  - 2018///
CY  - Bern
PB  - Peter Lang International Academic Publishing Group
KW  - Production & quality control management
KW  - bicssc
KW  - Sales & marketing management
KW  - Distribution & warehousing management
KW  - Market research
KW  - Abteilungen
KW  - Eine
KW  - Einzelhandel
KW  - empirische
KW  - Grundlage
KW  - Kundenkarteninformationen
KW  - Poggenpohl
KW  - Untersuchung
KW  - VERBUNDANALY
KW  - Verbundanalyse
KW  - Verbundbeziehungen
KW  - zwischen
N1  - Open Access
N2  - Der Handel steckt bei planerischen Entscheidungen häufig in einem Informationsdilemma. Unternehmenseigene Kundenkarten als neues Marketinginstrument können diesen Mangel beheben. Auch die Verbundforschung, die Beziehungen zwischen verschiedenen Sortimentsbereichen untersucht, kann dadurch weiterentwickelt werden. Bei über 4500 Kunden im Laufe eines Jahres erhobene Kauf- und Personendaten ermöglichen erstmals eine zeitraumorientierte Verbundanalyse. Grundlage dafür ist eine systematische Erfassung aller Einflußgrößen und eine exakte Operationalisierung. Aufbauend auf den ermittelten Verbundbeziehungen können Zielgruppen mit hoher Kaufverhaltensrelevanz anhand von Verbundkaufmustern gebildet werden. Für die Handelspraxis werden darHandelspraxis werden darüber hinaus Implikationen und Anwendungsbeispiele aufgezeigt
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27037/1/1002992.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27037/1/1002992.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27037/1/1002992.pdf
UR  - https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/35439
ER  -