Frömbling, Simone <br/><br/>
Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen : Ein Beitrag zur Marktsegmentierung auf der Grundlage von Werten, Motiven und Einstellungen 

 - Bern  Peter Lang International Academic Publishing Group  2018 
 - 1 electronic resource (345 p.) 
<br/><br/> Open Access 
<br/><br/> Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt. 
<br/><br/><br/>Creative Commons 
<br/><br/><br/>German 
<br/><br/><label>ISBN: </label>b13655 
<br/><br/><label>Standard No.: </label>10.3726/b13655  doi 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Production & quality control management<br/>Sales & marketing management<br/>Distribution & warehousing management<br/>Market research<br/>Transport industries
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>Beitrag Einstellungen Fremdenverkehr Frömbling Grundlage Marktsegmentierung Motiven Regionen Werten Zielgruppenmarketing