TY  - GEN
TI  - Strategische Marketingplanung in filialisierten Universalbanken : Integrierte Filial- und Kundengruppenstrategien auf der Grundlage erfolgsbeeinflussender Schluesselfaktoren
SN  - b13644
PY  - 2018///
CY  - Bern
PB  - Peter Lang International Academic Publishing Group
KW  - Banking
KW  - bicssc
KW  - erfolgsbeeinflussender
KW  - Filial
KW  - filialisierten
KW  - Grundlage
KW  - Integrierte
KW  - Kundengruppenstrategien
KW  - Marketingplanung
KW  - Münster
KW  - Schlüsselfaktoren
KW  - Strategische
KW  - Universalbanken
KW  - Universität
N1  - Open Access
N2  - Zunehmende Diskontinuitäten und fortschreitende Marktsättigung sowie das Auftreten neuer Wettbewerber stellen den Bankbereich vor die Notwendigkeit, sein Geschäft strategisch auszurichten. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, ein Konzept zur strategischen Marketingplanung in filialisierten Universalbanken zu entwickeln. Hierzu werden auf der Grundlage erfolgsbeeinflussender Schlüsselfaktoren integrierte Filial- und Kundengruppenstrategien vorgestellt. Parallel zur theoretischen Diskussion erfolgt auf der Basis einer empirischen Studie eine Exemplifizierung des Konzepts für eine filialisierte Geschäftsbank
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27042/1/1002987.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27042/1/1002987.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27042/1/1002987.pdf
UR  - https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/33778
ER  -