Tolle, Elisabeth <br/><br/>
Der Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung : Bestimmungsfaktoren der Art und Hoehe von Ablenkungseffekten bei Rundfunkspots 

 - Bern  Peter Lang International Academic Publishing Group  2018 
 - 1 electronic resource (315 p.) 
<br/><br/> Open Access 
<br/><br/> Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet. 
<br/><br/><br/>Creative Commons 
<br/><br/><br/>German 
<br/><br/><label>ISBN: </label>b13584 
<br/><br/><label>Standard No.: </label>10.3726/b13584  doi 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Communication studies<br/>Occupational & industrial psychology<br/>Market research
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>ablenkender Ablenkungseffekten Bestimmungsfaktoren Einfluss Höhe Rundfunkspots Tätigkeiten Tolle Werbewirkung