TY  - GEN
AU  - Szeliga,Michael
TI  - Push und Pull in der Markenpolitik : Ein Beitrag zur modellgestuetzten Marketingplanung am Beispiel des Reifenmarktes
SN  - b13634
PY  - 2018///
CY  - Bern
PB  - Peter Lang International Academic Publishing Group
KW  - Business studies: general
KW  - bicssc
KW  - Production & quality control management
KW  - Sales & marketing management
KW  - Distribution & warehousing management
KW  - Market research
KW  - Beispiel
KW  - Beitrag
KW  - Markenpolitik
KW  - Marketingplanung
KW  - modellgestützten
KW  - Pull
KW  - Push
KW  - Reifenmarktes
KW  - Szeliga
N1  - Open Access
N2  - Angesichts der hohen Komplexität von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei der Entscheidungsfindung unterstützen und eine quantifizierbare Bewertung von Handlungsalternativen ermöglichen. Diese Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Entwicklung dieser Instrumente zu liefern. Hierbei wird die Tradition der bereits in den 70er Jahren intensiv diskutierten modelltheoretischen Ansätze fortgeführt und ein Simulationsmodell zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien des Push und Pull entwickelt. Im Vordergrund steht die Frage des aufeinander abgestimmten Einsatzes des handels- und endabnehmerorientierten Marketinginstrumentariums. Den situativen Kontext zur Veranschaulichung der einzelnen Prozeßstufen bei der Entwicklung eines solchen Modells bildet der Privatkundenbereich des deutschen Reifenmarktes
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27047/1/1002981.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27047/1/1002981.pdf
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27047/1/1002981.pdf
UR  - https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/34163
ER  -