TY  - GEN
AU  - Hubert Bonin
TI  - Banque et identité commerciale. La Société générale (1864-2014)
SN  - 9782757405970
PY  - 2014///
PB  - Presses universitaires du Septentrion
KW  - marketing
KW  - image de marque
KW  - banque
KW  - publicité
KW  - services
KW  - communication
KW  - promotion commerciale
KW  - relation clients
KW  - capital immatériel
KW  - stratégie
N1  - Open Access
N2  - Le thème de la stratégie, de la combativité, de l'identité commerciales constitue un levier essentiel de la perception des banques dans leur mouvement dynamique, dans la construction de leur champ d'action depuis le dernier tiers du xixe siècle. On appréhende les pulsations des initiatives destinées à prendre en compte les mutations de la société, des méthodes de communication, des savoir-faire bancaires. Chaque chapitre concerne à la fois l'histoire bancaire « pure » et la vie d’une entrepri
UR  - http://books.openedition.org/septentrion/4823
UR  - https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/41809
ER  -