TY  - GEN
AU  - Ackermann,Ulrike
TI  - Narrative Praktiken von Unternehmen : Imagefördernde Selbstdarstellungen im Internet
SN  - 978-3-662-64633-5
PY  - 2022///
CY  - Berlin, Heidelberg
PB  - Springer Nature
KW  - Economics
KW  - bicssc
KW  - Sociolinguistics
KW  - Literary theory
KW  - Imagepflege
KW  - strategische Kommunikation
KW  - externe Unternehmenskommunikation
KW  - Employer
KW  - Branding
KW  - Selbstdarstellung
KW  - Erzählen
KW  - Positionierung
N1  - Open Access
N2  - Diese Open-Access-Publikation befasst sich mit dem Erzählen im Unternehmenskontext, was spätestens seit der Einführung des Storytelling in den 1999er-Jahren allgegenwärtig ist. Der Band zeigt in diesem Zusammenhang, wie Unternehmen das Erzählen explizit im Internet nutzen, um sich nach außen positiv darzustellen (= Imageförderung). In der Veröffentlichung wird deutlich, dass für die (Selbst)Darstellung bestimme Spezifika von Erzählungen von besonderer Bedeutung sind. Mit ihrer Hilfe können Unternehmen bspw. Konzepte – wie Corporate Responsibility – als gelebte Werte den Zielgruppen diskret veranschaulichen oder den Arbeitsalltag zu einem besonderen Erlebnis stilisieren. Insgesamt identifiziert die Autorin vier Grundtypen der (Selbst)Darstellung mit jeweils spezifisch narrativer Rhetorik sowie bezeichnende narrative Realisierungsformen, um diese Typen im WWW an die gewünschten Zielgruppen zu kommunizieren. Hierbei zeichnen sich die sprachwissenschaftlich analysierten Erkenntnisse durch ihre interdisziplinäre Einbettung aus. Dadurch eröffnen sich Anschlussmöglichkeiten zu anderen Fachdisziplinen
UR  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/52862/1/978-3-662-64633-5.pdf
UR  - https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/78256
ER  -