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024	7		_a10.1007/978-3-658-35711-5 _cdoi
041	0		_aGerman
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072		7	_aJFD _2bicssc
100	1		_aAlbisser, Matthias _4auth
245	1	0	_aBrand Content und Brand Image : Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen
260			_bSpringer Nature _c2022
300			_a1 electronic resource (291 p.)
506	0		_aOpen Access _2star _fUnrestricted online access
520			_aIn diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.
536			_aSchweizerischer Nationalfonds zur Förderung der Wissenschaftlichen Forschung
540			_aCreative Commons _fhttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ _2cc _4https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
546			_aGerman
650		7	_aMedia studies _2bicssc
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