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042			_adc
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100	1		_aKranz, Marcel _4auth
245	1	0	_aDie Relevanz der Unternehmensmarke : Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen
260			_aBern _bPeter Lang International Academic Publishing Group _c2018
300			_a1 electronic resource (276 p.)
506	0		_aOpen Access _2star _fUnrestricted online access
520			_aWelche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
540			_aCreative Commons _fhttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode _2cc _4https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode
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