Die Marketingwirkungen von Boersengaengen : Eine konzeptionelle Analyse
Nevries, Pascal
Die Marketingwirkungen von Boersengaengen : Eine konzeptionelle Analyse - Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018 - 1 electronic resource (532 p.)
Open Access
Börsengänge (IPOs) gewinnen trotz ihrer ausgeprägten Zyklik sowohl für Unternehmen als auch für Investoren immer mehr an Bedeutung. Spätestens seit dem Börsengang der Deutschen Telekom im Jahr 1996 und dem Aufstieg und Fall des Neuen Marktes sind sie auch in Deutschland einem breiten Publikum bekannt. Von dieser öffentlichen Aufmerksamkeit können Unternehmen profitieren. Der in dieser Arbeit entwickelte konzeptionelle Analyserahmen ermöglicht erstmals eine grundlegende und umfassende Auseinandersetzung mit der praxisrelevanten Frage, unter welchen Bedingungen und mit welchen Maßnahmen Unternehmen durch einen Börsengang ihren Bekanntheitsgrad und ihr Image signifikant verbessern können. Eine besondere Rolle spielen dabei weit über dem historischen Mittel von 15% liegende Zeichnungsrenditen.
Creative Commons
German
b13852
10.3726/b13852 doi
Banking
Budgeting & financial management
Market research
Analyse Börsengängen Eine Event-Marketing Going Public IPO konzeptionelle Marketinginstrument Marketingwirkungen Nevries
Die Marketingwirkungen von Boersengaengen : Eine konzeptionelle Analyse - Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018 - 1 electronic resource (532 p.)
Open Access
Börsengänge (IPOs) gewinnen trotz ihrer ausgeprägten Zyklik sowohl für Unternehmen als auch für Investoren immer mehr an Bedeutung. Spätestens seit dem Börsengang der Deutschen Telekom im Jahr 1996 und dem Aufstieg und Fall des Neuen Marktes sind sie auch in Deutschland einem breiten Publikum bekannt. Von dieser öffentlichen Aufmerksamkeit können Unternehmen profitieren. Der in dieser Arbeit entwickelte konzeptionelle Analyserahmen ermöglicht erstmals eine grundlegende und umfassende Auseinandersetzung mit der praxisrelevanten Frage, unter welchen Bedingungen und mit welchen Maßnahmen Unternehmen durch einen Börsengang ihren Bekanntheitsgrad und ihr Image signifikant verbessern können. Eine besondere Rolle spielen dabei weit über dem historischen Mittel von 15% liegende Zeichnungsrenditen.
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b13852
10.3726/b13852 doi
Banking
Budgeting & financial management
Market research
Analyse Börsengängen Eine Event-Marketing Going Public IPO konzeptionelle Marketinginstrument Marketingwirkungen Nevries