Die Relevanz der Unternehmensmarke : Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen
Kranz, Marcel
Die Relevanz der Unternehmensmarke : Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen - Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018 - 1 electronic resource (276 p.)
Open Access
Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
Creative Commons
German
b13593
10.3726/b13593 doi
Production & quality control management
Sales & marketing management
Beitrag Kranz Marke Markenführung Markenmanagement Markenpolitik Relevanz Stakeholderinteressen Strategisches Management Unternehmensmarke Unternehmensmarke unterschiedlichen
Die Relevanz der Unternehmensmarke : Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen - Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018 - 1 electronic resource (276 p.)
Open Access
Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
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b13593
10.3726/b13593 doi
Production & quality control management
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