Kennzahlensysteme zur Erfolgskontrolle des Verkaufs und der Marketing-Logistik : Entwicklung und Anwendung in der Konsumgueterindustrie
Bentz, Stephan
Kennzahlensysteme zur Erfolgskontrolle des Verkaufs und der Marketing-Logistik : Entwicklung und Anwendung in der Konsumgueterindustrie - Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018 - 1 electronic resource (407 p.)
Open Access
Die Erfolgskontrolle gehört zu den wesentlichen Aufgaben des Marketing-Management. Dabei bildet die Auswahl und Formulierung der Kontrollmassstäbe ein zentrales Teilproblem. Kennzahlensysteme stellen in diesem Zusammenhang ein nützliches Kontrollinstrumentarium dar, wenn sie situationsspezifisch entwickelt werden. Dies wird auf der Grundlage einer entscheidungsorientierten Strukturierung der Kontrollsystementwicklung für den Verkauf und die Marketing-Logis- tik abgeleitet und anhand von Anwendungsbeispielen aus der Konsumgüterindustrie veranschaulicht.
Creative Commons
German
b13616
10.3726/b13616 doi
Data analysis: general
Sales & marketing management
Anwendung Bentz Entwicklung Erfolgskontrolle Kennzahlensysteme Konsumgüterindustrie Logistik Marketing Verkaufs
Kennzahlensysteme zur Erfolgskontrolle des Verkaufs und der Marketing-Logistik : Entwicklung und Anwendung in der Konsumgueterindustrie - Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018 - 1 electronic resource (407 p.)
Open Access
Die Erfolgskontrolle gehört zu den wesentlichen Aufgaben des Marketing-Management. Dabei bildet die Auswahl und Formulierung der Kontrollmassstäbe ein zentrales Teilproblem. Kennzahlensysteme stellen in diesem Zusammenhang ein nützliches Kontrollinstrumentarium dar, wenn sie situationsspezifisch entwickelt werden. Dies wird auf der Grundlage einer entscheidungsorientierten Strukturierung der Kontrollsystementwicklung für den Verkauf und die Marketing-Logis- tik abgeleitet und anhand von Anwendungsbeispielen aus der Konsumgüterindustrie veranschaulicht.
Creative Commons
German
b13616
10.3726/b13616 doi
Data analysis: general
Sales & marketing management
Anwendung Bentz Entwicklung Erfolgskontrolle Kennzahlensysteme Konsumgüterindustrie Logistik Marketing Verkaufs